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只能外帶!蜜雪冰城開(kāi)賣(mài)啤酒:起步售價(jià)5.9元/杯

快科技10月14日消息,本月初,以超高性價(jià)比著稱的蜜雪冰城以2.97億元總價(jià)收購(gòu)鮮啤福鹿家53%股權(quán),正式將業(yè)務(wù)版圖從茶飲、咖啡延伸至現(xiàn)打鮮啤領(lǐng)域。

店內(nèi)價(jià)目表顯示,產(chǎn)品價(jià)格集中在5.9元至14.9元區(qū)間:經(jīng)典德式小麥啤5.9元/杯,砂糖橘果啤7.9元/杯,最貴的區(qū)域限定款“三碗不過(guò)崗”14.9元/杯。

價(jià)格僅為同類(lèi)精釀產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)的1/3至1/2,延續(xù)了蜜雪冰城一貫的親民標(biāo)準(zhǔn)。

不過(guò)門(mén)店未設(shè)置座位,消費(fèi)者只能選擇外帶,打包杯采用密封性較強(qiáng)的塑料材質(zhì),杯身印有“請(qǐng)勿酒后駕車(chē)”的提示語(yǔ)。

資料顯示,鮮啤福鹿家成立于2021年,初期定位為 “10元以下喝精釀” 的現(xiàn)打鮮啤品牌。

其母公司福鹿家(鄭州)企業(yè)管理有限公司此前由蜜雪集團(tuán) CEO 張紅甫的配偶田海霞控股(持股60.05%),且總部與蜜雪冰城全球總部同處鄭州同一棟樓。

此次收購(gòu)后,鮮啤福鹿家成為蜜雪集團(tuán)非全資附屬公司,田海霞持股比例降至29.43%,但仍為重要股東。

截至2025年8月,鮮啤福鹿家已在全國(guó)28省布局1200家門(mén)店,成為精釀鮮啤賽道首個(gè)突破千店規(guī)模的品牌,且在去年就實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,盈利107.09萬(wàn)元。

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